3月下旬，第112屆全國糖酒商品交易會暨2025春糖季在成都盛大啟幕。作為第112屆全國糖酒會暨2025春糖節(jié)的首席合作伙伴，華潤啤酒旗下雪花啤酒和高端白酒品牌摘要酒深度參與，以“展城融合”方式舉辦了一系列潮流體驗、消費娛樂活動，吸引市民游客參與這場盛大的“春日派對”，在春糖掀起現(xiàn)象級熱度，為城市提振消費、經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

  糖酒會期間，華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱在接受新華網(wǎng)采訪時表示，雪花啤酒通過與糖酒會組委會聯(lián)合舉辦“全城發(fā)糖”“潮飲生活季”和“啤酒生活季”等活動，積極展現(xiàn)雪花啤酒年輕化戰(zhàn)略和產(chǎn)品，打造年輕人喜歡的飲酒新場景，讓年輕消費者對華潤雪花年輕化戰(zhàn)略、高端化戰(zhàn)略、健康化理念有更深刻的認知。

  作為春糖季首席合作伙伴，雪花啤酒借勢春糖熱潮，助力全域場景消費。范世凱認為，此次參展最大的突破和亮點在于雪花啤酒和摘要酒實現(xiàn)聯(lián)動，充分展現(xiàn)了“啤白雙賦能”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略真正落地，也是“啤白”戰(zhàn)略的一次具體的深化行動。通過一系列場景的呈現(xiàn)，讓更多消費者沉浸式互動體驗雪花啤酒提供的全場景、多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。

  華潤啤酒通過哪些創(chuàng)新進一步吸引年輕消費群體？范世凱表示，華潤啤酒持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，通過健康化、年輕化、場景化策略，體現(xiàn)年輕人的價值主張、喜愛的文化氛圍，拉進與年輕人的距離。華潤啤酒推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣，引領(lǐng)中國品牌邁向國際舞臺，滿足新人群、新場景、新需求，也成為華潤啤酒高端化加速的有力舉措。

  在渠道合作及生態(tài)構(gòu)建上，范世凱介紹，雪花啤酒打通線上、線下全渠道，拓展場景化渠道，進行多場景市場全覆蓋，包括布局即時零售賽道，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的啤酒消費體驗,推動行業(yè)向高端化、個性化方向發(fā)展。

  本屆“春糖”將“展”升級為“季”，打造了一個更具規(guī)模、更具影響力的城市節(jié)慶品牌。這一升級不僅涵蓋了傳統(tǒng)的展覽展示，還融合了文化體驗、美食盛宴、旅游觀光等多元元素，進一步推動了會展與城市生活的深度融合，為城市經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展帶來了新的增長極。“春糖季是一次促消費、提振消費信心的生動實踐。雪花啤酒將把這樣的活動形式和模式向全國核心城市和市場進行推廣，結(jié)合當(dāng)?shù)丶せ钜菇?jīng)濟、促消費的政策行動，優(yōu)化模式，創(chuàng)新內(nèi)容，滿足消費者對品質(zhì)與場景化消費的雙重需求。”范世凱說。