3月下旬，第112屆全國糖酒商品交易會暨2025春糖季在成都盛大啟幕。作為第112屆全國糖酒會暨2025春糖節(jié)的首席合作伙伴，華潤啤酒旗下雪花啤酒和高端白酒品牌摘要酒深度參與，以“展城融合”方式舉辦了一系列潮流體驗(yàn)、消費(fèi)娛樂活動，吸引市民游客參與這場盛大的“春日派對”，在春糖掀起現(xiàn)象級熱度，為城市提振消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

  糖酒會期間，華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)表示，雪花啤酒通過與糖酒會組委會聯(lián)合舉辦“全城發(fā)糖”“潮飲生活季”和“啤酒生活季”等活動，積極展現(xiàn)雪花啤酒年輕化戰(zhàn)略和產(chǎn)品，打造年輕人喜歡的飲酒新場景，讓年輕消費(fèi)者對華潤雪花年輕化戰(zhàn)略、高端化戰(zhàn)略、健康化理念有更深刻的認(rèn)知。

  作為春糖季首席合作伙伴，雪花啤酒借勢春糖熱潮，助力全域場景消費(fèi)。范世凱認(rèn)為，此次參展最大的突破和亮點(diǎn)在于雪花啤酒和摘要酒實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，充分展現(xiàn)了“啤白雙賦能”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略真正落地，也是“啤白”戰(zhàn)略的一次具體的深化行動。通過一系列場景的呈現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者沉浸式互動體驗(yàn)雪花啤酒提供的全場景、多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。

  華潤啤酒通過哪些創(chuàng)新進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群體？范世凱表示，華潤啤酒持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，通過健康化、年輕化、場景化策略，體現(xiàn)年輕人的價(jià)值主張、喜愛的文化氛圍，拉進(jìn)與年輕人的距離。華潤啤酒推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣，引領(lǐng)中國品牌邁向國際舞臺，滿足新人群、新場景、新需求，也成為華潤啤酒高端化加速的有力舉措。

  在渠道合作及生態(tài)構(gòu)建上，范世凱介紹，雪花啤酒打通線上、線下全渠道，拓展場景化渠道，進(jìn)行多場景市場全覆蓋，包括布局即時(shí)零售賽道，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的啤酒消費(fèi)體驗(yàn),推動行業(yè)向高端化、個(gè)性化方向發(fā)展。

  本屆“春糖”將“展”升級為“季”，打造了一個(gè)更具規(guī)模、更具影響力的城市節(jié)慶品牌。這一升級不僅涵蓋了傳統(tǒng)的展覽展示，還融合了文化體驗(yàn)、美食盛宴、旅游觀光等多元元素，進(jìn)一步推動了會展與城市生活的深度融合，為城市經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展帶來了新的增長極。“春糖季是一次促消費(fèi)、提振消費(fèi)信心的生動實(shí)踐。雪花啤酒將把這樣的活動形式和模式向全國核心城市和市場進(jìn)行推廣，結(jié)合當(dāng)?shù)丶せ钜菇?jīng)濟(jì)、促消費(fèi)的政策行動，優(yōu)化模式，創(chuàng)新內(nèi)容，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)與場景化消費(fèi)的雙重需求。”范世凱說。