什么是市場占有率?
市場占有率是指該公司產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場中所占的比例。通常，市場占有率越高，競爭力越強(qiáng)。市場占有率可以反映公司在市場上的地位。
市場占有率通常有兩種表示形式：一種表示為公司銷售額占市場總銷售額的百分比，另一種表示為公司銷售額占競爭對手銷售額的百分比。在市場占有率方面，大多數(shù)人會考慮市場規(guī)模。但實(shí)際上，市場占有率的大小只是一個定量的特征，而市場占有率也以質(zhì)量為特征，反映了市場占有率的利弊。
影響市場占有率的因素有哪些?
1.市場競爭的規(guī)模競爭雙方投入的競爭力量和成本越大，競爭規(guī)模越大，市場風(fēng)險(xiǎn)就越大。
2.市場競爭的激烈程度市場競爭的激烈程度主要表現(xiàn)為企業(yè)間在爭奪市場占有率、提高銷售額和盈利率等方面的抗衡狀態(tài)。市場競爭越激烈，競爭雙方所面臨的風(fēng)險(xiǎn)就越大。
3.市場競爭的方式競爭方式是競爭雙方在競爭時所采取的手段和策略，一般可以劃分為價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭兩類。一般地說，價(jià)格競爭較為激烈，特別是競爭雙方輪番降價(jià)，經(jīng)常造成兩敗俱傷。