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再議“長短劇” 業內:或可跳出“長短”以“橫豎屏”重構生態

2025-06-25 15:35:00  |  來源:中國新聞網  |  編輯:  |  

長劇與短劇,橫屏與豎屏,近年來,關于長劇與短劇各自優勢,未來發展趨勢的相關討論成為熱度頗高的話題,幾乎每一次行業會議中都會被談及并引發熱議。

面對劇集內容生態的變化,騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨日前提出,或應跳出單純時長維度的限制,將內容劃分為橫屏劇與豎屏劇,而非傳統的長劇和短劇。這種分類方式在“長短”分類的基礎上,被認為或更能反映媒介形態、用戶行為、創作邏輯和體驗場景的本質差異。

數據顯示,在周劇集消費時長1小時以上的用戶中,橫屏劇主導的占比為39%,雙棲的占比為38%,豎屏劇主導的占比為23%。馬延琨認為,橫屏劇與豎屏劇不是絕對區隔的,用戶內心也存在對內容消費的“ROI(投資回報率)”衡量。

從用戶反饋來看,看橫屏劇就像是“品大餐”,橫屏劇更有深度和代入感,達成的是情緒的吸引與情感的共鳴。因為投入時間較長,觀眾對橫屏劇的品質要求也更高。而看豎屏劇更像是“吃快餐”,追求的是爽、即時情緒價值滿足。同時因為預期投入的時間短,觀眾對豎屏劇的容忍度也更高。

從預期數據來看,橫屏劇與豎屏劇的內容數量及總時長都將在2025年迎來增長。對于橫屏劇、豎屏劇都是很大的市場,聚焦內容消費底層邏輯,將內容劃分為橫屏劇與豎屏劇,對于聚焦于“長短劇”的思考與實踐而言,或提供了全新的視角與嘗試方向。

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