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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

隨著科技的發(fā)展和消費者需求的變化，我國消費市場正在經(jīng)歷產(chǎn)品、服務(wù)、模式的快速升級和創(chuàng)新，迎來了全新的發(fā)展階段。其中，新品消費作為一項衡量消費活力和創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)，其競爭異常激烈，搶占新品消費市場對企業(yè)來講至關(guān)重要。

從消費端來看，購買新品可以讓消費者享受到新技術(shù)、新體驗。以家居消費為例，越來越多消費者希望自己的生活能夠更便捷、更輕松、更有效率，這也推動了洗碗機、洗地機等產(chǎn)品的快速普及。同時，消費者還能通過購買新品獲得更多情緒價值，開箱新產(chǎn)品滿足了人們對新鮮事物的好奇心，讓消費者體驗到更多生活樂趣。

從生產(chǎn)端來看，開發(fā)和布局新產(chǎn)品是企業(yè)搶占發(fā)展先機、增強品牌競爭力的重要契機和抓手。特別是在競爭愈發(fā)激烈的情況下，眾多企業(yè)都在“以消費者為中心”研發(fā)新品，其中誰能更準(zhǔn)確洞察消費者真實需求、了解消費者消費行為，誰就能立于不敗之地。同時，在經(jīng)濟社會快速復(fù)蘇的當(dāng)下，眾多企業(yè)面臨著更為復(fù)雜的市場環(huán)境，新品市場對企業(yè)而言更為重要，如何做好新品研發(fā)和營銷工作已成為企業(yè)發(fā)展的“試金石”。

相關(guān)企業(yè)要認(rèn)識到，市場對產(chǎn)品創(chuàng)新的檢驗十分嚴(yán)格。在利好的背景下，只要勇于創(chuàng)新，持續(xù)了解消費者細(xì)分需求，加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型，升級柔性化生產(chǎn)，就有機會在市場上獲得更好的發(fā)展。同時，要更好地利用電商平臺技術(shù)優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)分析用戶消費行為，針對不同用戶群體推出個性化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升創(chuàng)新效率。

（本文來源：經(jīng)濟日報 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 陸 飛）

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