9月9日，嗶哩嗶哩（09626.HK/BILI.US，以下簡(jiǎn)稱：B站）暴跌超16%。截至收盤，報(bào)152.1港元/股，一日蒸發(fā)百億市值。

(相關(guān)資料圖)

如此激烈的市場(chǎng)反應(yīng)背后，是B站昨日交出的巨虧答卷。

放緩的增長(zhǎng)

根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年第二季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49億元，同比增長(zhǎng)9%，凈虧損為20.1億元，上一年同期為11.22億元。

各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，作為貢獻(xiàn)營(yíng)收的主力之一，B站移動(dòng)游戲的收入為10.46億元，同比減少15.17%，B站對(duì)此解釋稱，主要是由于2022年上半年缺少推出受歡迎的新獨(dú)家發(fā)行游戲。

對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示：“一方面游戲自身包括版號(hào)在內(nèi)的政策風(fēng)險(xiǎn)比較大，另一方面B站目前在游戲自研方面尚未形成鮮明的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

B站的其他業(yè)務(wù)則仍保持增長(zhǎng)。其中，由于加強(qiáng)商業(yè)化能力建設(shè)，且公司增值服務(wù)包括大會(huì)員、直播服務(wù)及其他增值服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量增加，增值服務(wù)的收入21.04億元，同比增長(zhǎng)29%；廣告收入為11.58億元，同比增長(zhǎng)10%；電商業(yè)務(wù)的收入為6.01億元，同比增長(zhǎng)4%。

報(bào)告期內(nèi)，B站月活用戶（MAU）達(dá)到3.06億人，同比增長(zhǎng)29%；日活用戶（DAU）8350萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)33%；平均每月付費(fèi)用戶為2750萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32%。

陳端認(rèn)為：“B站當(dāng)前月活人數(shù)已成功超越3億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)89分鐘，其商業(yè)價(jià)值將伴隨‘Z世代’人群消費(fèi)能力和社會(huì)資源配置影響力的提升進(jìn)一步提升，但這也意味著未來(lái)發(fā)展面臨巨大的用戶規(guī)模天花板和用戶時(shí)長(zhǎng)天花板。因?yàn)樵瓉?lái)B站的社區(qū)定位和內(nèi)容模式基本上是面向年輕人群，達(dá)到3億的月活用戶規(guī)模之后，用戶規(guī)模的擴(kuò)張意味著需要在用戶結(jié)構(gòu)上進(jìn)一步破圈擴(kuò)容，也意味著原有的內(nèi)容架構(gòu)需要根據(jù)未來(lái)用戶規(guī)模擴(kuò)容需求進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整。”

難降的成本

盡管仍有亮點(diǎn)，但B站跌破兩位數(shù)的營(yíng)收增速，同比幾乎翻倍的虧損，從股價(jià)反應(yīng)來(lái)看，終究不能讓市場(chǎng)滿意，也需要公司管理層對(duì)此也需要給出解釋。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“什么是B站的核心工作？我認(rèn)為首先是視頻與增長(zhǎng)，而增長(zhǎng)又包括用戶增長(zhǎng)和營(yíng)收增長(zhǎng)。所以我在今年上半年非常關(guān)注把資源與錢都花在這幾個(gè)核心工作上，包括視頻、用戶增長(zhǎng)和營(yíng)收增長(zhǎng)。”

此外，陳睿也對(duì)上個(gè)季度提出的“降本增效”進(jìn)行了解釋，他指出，今年上半年B站非常重視提升用戶增長(zhǎng)的效率、降低用戶獲取的成本。同時(shí)B站還通過優(yōu)化技術(shù)減少了帶寬、服務(wù)器的投入。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站的銷售及營(yíng)銷開支為11.72億元，同比減少16%，占收入比重從去年31%下降至24%。

不過銀柿財(cái)經(jīng)記者注意到，相比銷售及營(yíng)銷開支16%的減少，營(yíng)業(yè)成本、一般及行政開支等費(fèi)用的增速更快。第二季度，由于分成成本及內(nèi)容成本增加，B站的營(yíng)業(yè)成本為41.7億元，同比增長(zhǎng)19%，其中收入分成成本為20.68億元，同比增長(zhǎng)18%；毛利潤(rùn)為7.38億元，去年同期為9.89億元。

另外一般及行政開支為6.26億元，同比增長(zhǎng)44%；由于研發(fā)人員增加、股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用增加及終止若干游戲項(xiàng)目，研發(fā)開支為11.32億元，同比增長(zhǎng)68%。

在被問及其他成本和費(fèi)用方面是否有繼續(xù)改善的空間時(shí)，B站CFO樊欣回復(fù)稱，“我們預(yù)計(jì)公司收入將在今年下半年的三季度和四季度恢復(fù)環(huán)比增長(zhǎng)勢(shì)頭，四季度的毛利率也會(huì)逐漸改善至約20%（第二季度為15.06%）。未來(lái)，我們將繼續(xù)采取嚴(yán)格的降本增效措施。另外，我們預(yù)計(jì)公司第四季度的Non-GAAP凈虧損率也將從二季度的40%左右收窄至30%上下。”

不過從業(yè)績(jī)指引來(lái)看，B站對(duì)于下個(gè)季度的預(yù)計(jì)仍然相對(duì)保守，預(yù)計(jì)第三季度的營(yíng)業(yè)收入為56億元至58億元，低于市場(chǎng)預(yù)期。

關(guān)鍵詞： 降本增效