文 / 十界

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【資料圖】

近日，京東快遞將接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)，為抖音用戶(hù)提供送貨上門(mén)等配送服務(wù)。電商平臺(tái)有三大發(fā)展基礎(chǔ)，分別是人、貨、場(chǎng)。依托抖音的抖音電商并不缺“人”，字節(jié)跳動(dòng)在2020年6月成立電商一級(jí)部門(mén)，用成立一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)的方式表明了對(duì)電商的重視已經(jīng)提升到了集團(tuán)戰(zhàn)略的高度。此后，抖音就開(kāi)始圍繞場(chǎng)景和商品進(jìn)行布局

這一點(diǎn)在成立電商一級(jí)部門(mén)的兩個(gè)月后就有了跡象。

當(dāng)年8月，抖音上線(xiàn)了首個(gè)平臺(tái)級(jí)的電商大促活動(dòng)“抖音奇妙好物節(jié)”?；顒?dòng)期間，以支付口徑統(tǒng)計(jì)的總成交額突破80億元。

同樣是在8月，抖音直播發(fā)布新規(guī)定稱(chēng)，從10月9日起，抖音直播間將不再支持第三方電商平臺(tái)鏈接。美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)新規(guī)要求非抖音小店鏈接的美妝商品，必須通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)單，才能掛在直播間購(gòu)物車(chē)，抖音小店鏈接可以直接掛在直播間里。這意味著抖音在加速的貨源“自給”，完善自建電商生態(tài)。

在此之后，抖音電商又提出了“興趣電商”的概念，與“逛淘寶”等其他電商平臺(tái)有所區(qū)分。具體來(lái)說(shuō)，基于抖音的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音希望將用戶(hù)與商品連接起來(lái)，滿(mǎn)足的用戶(hù)潛在購(gòu)物興趣。

今年5月，抖音電商又將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商，希望通過(guò)覆蓋用戶(hù)全場(chǎng)景、全鏈路購(gòu)物需求，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)美好生活的多元需求；通過(guò)短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等多場(chǎng)域協(xié)同互通，為商家生意帶來(lái)新增長(zhǎng)。

可以看到，從字節(jié)跳動(dòng)將電商升級(jí)為一級(jí)部門(mén)開(kāi)始，它就一直在圍繞人、貨、場(chǎng)這三點(diǎn)完善電商生態(tài)。如今，在物流方面引入京東快遞（是首批接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)的快遞企業(yè)），可以看做是延續(xù)了此前的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)京東物流半年報(bào)顯示，截至2022年6月30日，京東物流已服務(wù)抖音電商平臺(tái)超1萬(wàn)個(gè)商家；此外，京東物流快遞快運(yùn)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品同比增速達(dá)41.6%。

總的來(lái)看，抖音正在完善電商生態(tài)閉環(huán)。

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