失利的李子園又要面對投資者的“怒火”。

近日，有投資者向李子園質(zhì)疑，在新產(chǎn)品線上，李子園過去幾年嘗試了各種新品，蹭各種新品類賽道，但直到目前，除了甜牛奶外，其他產(chǎn)品一個能打的都沒有。投資者話音未落，李子園近日又準(zhǔn)備撿起爛大街的“0蔗糖”概念，但聯(lián)想起此前“跟風(fēng)漲價”的挫敗經(jīng)歷，投資者上一輪的質(zhì)疑聲未消，新一輪質(zhì)疑又在路上，李子園發(fā)展不暢的癥結(jié)到底在哪里？

(資料圖片僅供參考)

屢遭投資者質(zhì)疑

“下半年對業(yè)績增長和利潤增長有計劃和信心嗎？”這是今年9月份時，李子園投資者對李子園的提問。

彼時，該公司向投資者亮出調(diào)價計劃。該公司稱，近幾年隨著大宗商品價格顯著增加，李子園主要材料、能源價格也受到一定程度的影響。因此李子園于2022年7月決定對部分產(chǎn)品進(jìn)行提價以應(yīng)對成本上漲帶來的壓力，目前經(jīng)營情況良好。

李子園之后的情況，外界也都看在眼里，調(diào)價策略并未能提振利潤。

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，李子園前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入10.61億元，同比增長0.59%，凈利潤1.55億元，同比下降20.44%。具體在第三季度，該公司營業(yè)收入3.61億元，同比減少3.77%，凈利潤5208.11萬元，同比減少21.10%。

面對李子園屢蹭熱點而成效甚微的結(jié)局，投資者不禁發(fā)問：“所以李子園在新產(chǎn)品探索的道路上，是否可以說是失敗的？現(xiàn)在或未來是否會剔除一些沒有盈利能力的新產(chǎn)品？與其在新品上浪費時間和精力，是否更應(yīng)該考慮將甜牛奶這一品類繼續(xù)做大做強(qiáng)，推出更多甜牛奶系列的口味及產(chǎn)品線？”

撿起爛大街的“0蔗糖”

關(guān)于蹭熱度質(zhì)疑的投資者話音未落，李子園新一輪蹭熱度已經(jīng)啟航。

有投資者指出，“各種有添加劑的食品飲料被廣泛質(zhì)疑。對此，李子園是否考慮未來研發(fā)推出0添加的甜牛奶產(chǎn)品？同時，0糖產(chǎn)品近幾年大行其道，李子園是否考慮研發(fā)推出0糖甜牛奶？”

李子園直言，為滿足年輕消費群體更豐富的風(fēng)味需求，李子園在品類、口感上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在傳承經(jīng)典“甜牛奶”口味的同時，根據(jù)消費者需求的變化不斷研發(fā)新產(chǎn)品。公司新產(chǎn)品將進(jìn)一步增強(qiáng)公司品牌競爭力，有利于提高公司未來經(jīng)營業(yè)績和盈利能力。李子園正設(shè)計0蔗糖甜奶飲料，以滿足不同顧客的需求。

“0蔗糖、0添加”等概念創(chuàng)造出了一個又一個財富神話。一時間，“0”系列概念席卷各行各業(yè)，可是隨著使用者數(shù)量激增，這些概念也在逐步過氣。

在乳業(yè)專家宋亮看來，0蔗糖、0添加的概念已經(jīng)遍布大街小巷，對于李子園的幫助有限。李子園要鞏固自己的優(yōu)勢，也就是深耕三四線城市，走性價比的路線。

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