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藍(lán)鯨TMT頻道12月12日訊，今日2023微盟智慧導(dǎo)購(gòu)大賽正式啟動(dòng)。本次大賽以“會(huì)員拉新+首購(gòu)成交+老客復(fù)購(gòu)”三模型推動(dòng)數(shù)字導(dǎo)購(gòu)從規(guī)模化全域獲客的導(dǎo)購(gòu)1.0階段，到精細(xì)化縱深單客價(jià)值的導(dǎo)購(gòu)2.0階段，借力賽事范式提供企業(yè)數(shù)字化導(dǎo)購(gòu)培養(yǎng)整體方案。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)了聯(lián)想樂(lè)唄、來(lái)酷科技、GXG、特步、哈森、361°、生活家地板、水星家紡等多家頭部品牌。大賽包含快時(shí)尚和高單值兩大賽道，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)PK、智慧導(dǎo)購(gòu)三力挑戰(zhàn)PK、會(huì)員任務(wù)協(xié)同PK三個(gè)階段的比拼后，排名前7的品牌方導(dǎo)購(gòu)和線上評(píng)選人氣最高的選手將入圍最后決賽。

而明年3月上演的“決賽之夜”將采用全新戶(hù)外競(jìng)技真人秀形式。屆時(shí)首屆大賽的3位優(yōu)秀隊(duì)長(zhǎng)將回歸帶隊(duì)，攜手本屆決賽的15強(qiáng)選手，爭(zhēng)奪年度冠軍。

微盟集團(tuán)副總裁凌蕓表示，今年微盟將導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)能力由規(guī)模化全域獲客走向精細(xì)化單客價(jià)值的深度挖掘，即導(dǎo)購(gòu)2.0能力。會(huì)員拉新、首購(gòu)成交、老客復(fù)購(gòu)將是評(píng)估這一能力的重要指標(biāo)。

“會(huì)員拉新”指的是周期內(nèi)開(kāi)卡的會(huì)員數(shù)，反映的是導(dǎo)購(gòu)對(duì)于顧客識(shí)別、建聯(lián)能力；“首購(gòu)成交”是指會(huì)員在指定周期內(nèi)的首購(gòu)金額，與企業(yè)對(duì)導(dǎo)購(gòu)的培訓(xùn)能力息息相關(guān)；“老客復(fù)購(gòu)”指的是專(zhuān)屬服務(wù)會(huì)員在指定周期內(nèi)的復(fù)購(gòu)金額，背后是導(dǎo)購(gòu)對(duì)老客戶(hù)反復(fù)觸達(dá)能力。

微盟表示，希望通過(guò)本次活動(dòng)，讓更多的導(dǎo)購(gòu)?fù)瓿芍腔蹖?dǎo)購(gòu)升級(jí)，讓更多企業(yè)獲得可持續(xù)的良性增長(zhǎng)。

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