一年時(shí)間，茅臺(tái)1935從無(wú)到有，站穩(wěn)千元檔，成為備受矚目的高端新品。擴(kuò)展品牌文化營(yíng)銷，深耕傳統(tǒng)文化之美，開啟百億新征程的茅臺(tái)1935，因美而生，循美而發(fā)，向美而行。

3月19日，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)在云南騰沖正式啟航。騰沖作為“胡煥庸線”由南至北的第一個(gè)端點(diǎn)，既有火山熱海、千年古鎮(zhèn)，也有西南古道、馬蹄鈴聲。從騰沖出發(fā)，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)將體驗(yàn)“胡煥庸線”沿途中的秀麗風(fēng)景、歷史文化和自然奧妙，感悟祖國(guó)大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

【資料圖】

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在啟動(dòng)儀式上指出，茅臺(tái)1935是茅臺(tái)重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，品質(zhì)卓越、醬香突出、口感獨(dú)特、內(nèi)涵豐富，作為大美中國(guó)的“尋道者”和茅臺(tái)文化的“布道者”，正向“百億級(jí)”大單品進(jìn)發(fā)。

（丁雄軍致辭）

茅臺(tái)明星產(chǎn)品營(yíng)銷模式成功破圈

一瓶難求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應(yīng)求……茅臺(tái)1935出道即巔峰，一直占據(jù)著2022年的白酒熱門話題。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江蘇、陜西、天津、山東、河南等19個(gè)省區(qū)甚至出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。

2022年，茅臺(tái)1935深度踐行“五合營(yíng)銷法”，以線上專場(chǎng)活動(dòng)、線下多城聯(lián)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷模式成功出圈。上市一年，茅臺(tái)1935銷售收入便突破52.14億元，成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星產(chǎn)品。

“茅臺(tái)1935是一個(gè)特例，很難有其他千元檔新品能夠在1年內(nèi)取得如此成績(jī)！”有業(yè)界人士表示，這是一款新品，但是它全面鏈接了茅臺(tái)的深厚文化，且在塑造與推廣中不斷上溯傳統(tǒng)與民間文化，形成了獨(dú)特的品牌印記與活力。

2023年，尋道出發(fā)，茅臺(tái)1935向“百億級(jí)”單品進(jìn)擊。“每月15號(hào)，將在全國(guó)范圍內(nèi)開展‘三五之約·喜相逢’茅臺(tái)1935一桌式主題品鑒會(huì)。”丁雄軍在活動(dòng)儀式上說道。

大力推進(jìn)線下專場(chǎng)推介會(huì)，與i茅臺(tái)線上專場(chǎng)相互呼應(yīng)、引流，吸引消費(fèi)者投入其中……茅臺(tái)1935的營(yíng)銷破圈動(dòng)作頻頻。據(jù)了解，2022年全年茅臺(tái)1935舉辦推介會(huì)達(dá)225場(chǎng)，開展品鑒會(huì)15500桌，直接參與客戶達(dá)20余萬(wàn)人。此外，茅臺(tái)還在全國(guó)累計(jì)建成100余家“貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心”讓茅臺(tái)醬香酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

線上突破了時(shí)空限制，與線下的結(jié)合則倍添威力。在“五合營(yíng)銷法”指引下，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)進(jìn)取之路越走越穩(wěn)、越走越寬。

文化加持開啟茅臺(tái)布道之旅

品牌源于品質(zhì)、傳奇始于傳承，茅臺(tái)1935的誕生，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越茅臺(tái)品質(zhì)，也代表了“中國(guó)酒文化極致”的茅臺(tái)歷史文化。

自誕生以來，茅臺(tái)1935以節(jié)氣為軸，攜“喜”前行，在各個(gè)節(jié)氣里開啟“喜相逢”的品牌美學(xué)之道。

何為“道”？在丁雄軍看來，“道”既是串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺(tái)而言，既是茅臺(tái)核心價(jià)值觀中的“布道”，也是以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。

茅臺(tái)1935不斷將尋道之旅，做成茅臺(tái)的布道之旅。從貴陽(yáng)到開封，從杭州到徽州，從大同最后到成都，“喜相逢·茅臺(tái)1935”文化巡展融合陽(yáng)明心學(xué)、風(fēng)雅大宋、北魏遺韻、西湖拾夢(mèng)、川黔喜事演繹出一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴，賦予茅臺(tái)1935更豐富的文化內(nèi)涵，品牌文化也更顯厚重。

除文化表達(dá)升級(jí)外，茅臺(tái)1935瓶蓋也進(jìn)行了煥新升級(jí)。其高彈起防偽結(jié)構(gòu)獲得了國(guó)家專利，能有效防止回收造假。茅臺(tái)1935的閥芯也進(jìn)行了升級(jí)，加上玻珠能使拉出的酒線均勻、流暢。防偽能力與體驗(yàn)感的增強(qiáng)代表茅臺(tái)醬香對(duì)“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗(yàn)、更美的文化”的高質(zhì)量追求。

在“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)儀式上，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司以及茅臺(tái)1935酒全國(guó)經(jīng)銷商，聯(lián)合中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)合作設(shè)立“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金品牌，并向中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，旨在發(fā)揚(yáng)光大中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，為中醫(yī)藥基因的保護(hù)、中醫(yī)藥事業(yè)的傳承創(chuàng)新發(fā)展。

（丁雄軍、王丹、李栓科、馬子興、王曉維、李秋水共同開啟“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金）

丁雄軍指出，作為大美中國(guó)的“尋道者”和茅臺(tái)文化的“布道者”，茅臺(tái)1935一定能夠在“胡煥庸線”沿途上留下美妙的足跡，一定能夠在弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)上貢獻(xiàn)綿薄之力。

向美出發(fā)，共赴山河。茅臺(tái)1935這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，正讓越來越多的消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒之美、中國(guó)大美。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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