項目為王，融合為媒。當前，文旅產業(yè)正處在高速發(fā)展時期，山水人文底蘊深厚的溫州，也亟待做大“朋友圈”，招引更多全國頭部資源來溫州“挖礦尋寶”，從而構建覆蓋全國、連接世界的文化交流傳播網(wǎng)絡，邁開文旅高質量融合發(fā)展的腳步。

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3月17日，為了實現(xiàn)這一目標，溫州市文化廣電旅游局牽手攜程集團，組織召開文旅高質量創(chuàng)新發(fā)展會議，圍繞營銷生態(tài)賦能、數(shù)智融合賦能、商業(yè)拓展賦能、海內外聯(lián)動賦能等多個話題進行深入交流、簽約合作，推動溫州文旅頂層設計、生態(tài)產業(yè)、品牌傳播等方面的優(yōu)化升級，形成政企牽手共贏“1+1>2”的聚合力。

接軌頂流平臺深挖賽道

行業(yè)龍頭共同解碼溫州文旅戰(zhàn)略“棋盤”

溫州，既有著山海相擁、通江達海的天然優(yōu)勢，也有著文人雅士潑墨揮毫、筆著千秋的人文基調，文化和旅游相輔相成，共生共贏。近年來，溫州市著力推動文旅深度融合，力求達成擴內需、促消費和保增長的目的。溫州市文化廣電旅游局更是牢固樹立“項目建設為大、項目建設為要、項目建設為尊”理念，致力于構建政產學研用一體化的溫州文旅產業(yè)體系，其中，與頭部企業(yè)的合作就是重要推手之一。

經(jīng)過數(shù)年的精心謀劃，溫州文旅以優(yōu)質資源招引優(yōu)質項目，與華僑城、中青旅、地中海集團、華強方特等大企業(yè)大品牌都進行了合作聯(lián)動，打造了一批高附加值的文旅項目和文旅融合IP。其中，2023年東大峽谷氡泉旅游度假區(qū)項目、天頂湖旅游國際度假區(qū)等9個項目被納入全省“千項萬億”工程文化旅游融合領域項目；松垟花開生態(tài)旅游項目、甌江口旅游商務綜合體等12個項目被納入文化和旅游“雙百”計劃在建實施類項目；ROCKTOWN楠溪江音樂產業(yè)基地、宋韻楠溪等9個項目被納入全省“千項萬億”工程文化旅游融合領域，納入項目數(shù)量和質量均居全省前列。

多年的積淀，為文旅融合奠定了基石。在此基礎上，本次會議以“文旅高質量創(chuàng)新發(fā)展”作為切入點，意在通過搭建平臺橋梁，促成溫州文旅與更多高端頂流平臺以及科技公司進行接軌合作，引領溫州文旅產業(yè)更快地脫穎而出。大會共吸引攜程、花筑、日光旅文、法旅、亮風臺、洲際、萬達等數(shù)十家文旅、鄉(xiāng)村振興、科技領域頭部企業(yè)嘉賓參與。

會議過程中，參會嘉賓和各縣（市、區(qū)）人民政府結合自身特點，從供需兩端著手進行互動交流。與會嘉賓紛紛表示，大會的圓滿落幕，離不開組織方溫州市文化廣電旅游局認真細致的前期準備，通過一系列切實有效的信息溝通，大家收獲多多，未來工作方向、工作重心也更加明晰。

大批優(yōu)質項目花落溫州

以“先鋒模范”帶動產業(yè)轉型升級

作為一次以創(chuàng)新為目的的探索，本次會議不拘泥于傳統(tǒng)招商引資的重資產項目模式，通過深挖溫州文旅產業(yè)特性，“三高”推進項目提升、運營改造、數(shù)字空間等要素，盤活存量資產，賦能鄉(xiāng)村振興，為企業(yè)提供了更多樣化的投資渠道。

早在會議舉辦之前，溫州市文化廣電旅游局就從投資、運營需求出發(fā)，收集整理頭部企業(yè)概括、優(yōu)勢能力、介入模式、案例簡介等基本情況編制需求清單，并組織各縣市區(qū)根據(jù)需求清單進行項目梳理，最終從各地申報的103個項目中遴選出三大類46個，總投資需求26.5億元的優(yōu)質項目。

會上，洞頭區(qū)、樂清市、永嘉縣、泰順縣、龍港市等縣（市、區(qū)）人民政府與旅悅集團、日光旅文、萬達集團、法旅集團、亮風臺等頭部企業(yè)簽署文旅產業(yè)合作戰(zhàn)略協(xié)議。隨后，攜程、旅悅、日光旅文等頭部企業(yè)與樂清市、文成縣、泰順縣等地就文旅產業(yè)項目落地、品牌IP運營等多個維度進行了深度溝通，探尋新突破，謀求新合作，持續(xù)為豐富溫州文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、賦能溫州文旅產業(yè)投資提質增效。據(jù)了解，文成百丈漈鎮(zhèn)石莊村攜程集團度假農莊項目預計年底對外營業(yè)，旅悅旗下高端酒店及度假村品牌檀程已落地泰順百丈時尚體育小鎮(zhèn)。在達成部分項目合作的基礎上，法旅集團有意將“三代度假綜合體項目”落地溫州，并已與甌海、樂清、瑞安等地做了進一步考察、對接。

同時，溫州市與攜程集團的合作力度也進一步加深，溫州入選攜程集團超級目的地種子城市，溫州項目庫將被接入攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟，“雁蕩山文旅星球號旗艦店”正式上線，甌海區(qū)、鹿城區(qū)等官方文旅旗艦店也同步亮相。在接下來的合作中，攜程集團還將利用自身在客源數(shù)據(jù)、產業(yè)鏈布局和統(tǒng)籌營銷方面的優(yōu)勢，持續(xù)放大會談的溢出效應，全面啟動與文成縣的品牌整合營銷活動，落地浙江首家攜程度假農莊，打造鄉(xiāng)村振興的樣板村和示范工程，并以此次落地的中高端度假民宿為核心，助力溫州住宿產業(yè)升級、帶動溫州“僑家樂”品牌發(fā)展等。未來，預計這些項目累計合作金額將超千萬元，帶動整體曝光超5億，“詩畫山水·溫潤之州”城市文旅品牌熱度將迎來持續(xù)升溫。

此外，溫州市文旅局也與攜程、百度、同程、馬蜂窩、驢媽媽等頭部OTA企業(yè)簽訂了城市文旅推廣戰(zhàn)略協(xié)議，旨在發(fā)揮各平臺優(yōu)勢，做好自有內容，講好品牌故事，培育文旅達人，沉淀私域流量，形成粉絲共創(chuàng)品牌價值，結合目標客源的地理圈層分布，開展“活動+內容+場景+圈層”的全新互動營銷，拓展溫州文旅品牌影響力。

高質量的旅行，不只是參觀“圈”起來的景點，更要通過創(chuàng)新發(fā)展多元化的產業(yè)讓文旅融合“出圈”。本次會議的舉辦，為溫州各地市和行業(yè)龍頭企業(yè)之間搭建起了一座溝通的橋梁。隨著這些優(yōu)質項目的落地，溫州文旅的產業(yè)之花必將處處綻放。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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