《投資者網》丁琬瓔

4月23日晚，作為比較有名的網紅上市公司，深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡稱“倍輕松”，688793.SH）交出的2022年的“成績單”顯示，其最近的業(yè)績表現并不“輕松”。

(相關資料圖)

年報顯示，去年一年，疫情影響下，倍輕松營收8.96億元，同比下降24.69%，歸母凈利潤為-1.24億元，相較于2021年的盈利0.92億元，同比下降高達235.46%。

“超預期因素”導致營收下降

作為國內智能便攜按摩器領域的領軍企業(yè)，對于收入的下降，倍輕松在年報中提到的第一個原因，就是線下客流量大幅下降，導致線下銷售收入減少。

年報進一步解釋，2022年度，受“超預期因素”影響，公司線下門店所在區(qū)域的客流量大幅下降。截至2022年底，倍輕松線下直營門店數量為163家，線下經銷門店數量為30家。疫情期間，人們出門的頻率減少，特別是倍輕松大規(guī)模布局的高鐵和飛機場，2022年，國家鐵路旅客發(fā)送量完成16.10億人，比上年減少9.23億人，下降36.4％，相比2020年少了25.7％，相比2019年少了55％。飛機出行人數也有大幅度的下降，在這樣的情況下線下銷售渠道受到了很大的影響。

倍輕松的上述解釋在一則公報中得到側面印證。

根據中國民航局發(fā)布的《2022年全國民用運輸機場生產統(tǒng)計公報》，2022年中國民用運輸機場完成旅客吞吐量52003.29萬人次，同比上年下降42.7%，貨郵吞吐量為1453.05萬噸，比上年下降18.5%，起降架次715.19萬架次，比上年下降26.8%（見下圖）。

2023年一季報顯示，倍輕松營收2.28億元，同比下滑7.93%。

那么問題來了，相對于2022年，今年以來，倍輕松提到的“超預期因素”已經基本淡去，為何業(yè)績仍未有起色？

倍輕松又給出了第二個原因。公司表示，受2022年2月份開始的俄烏沖突的影響，公司俄羅斯OEM 客戶的訂單大幅減少，2022年較2021年公司向俄羅斯的出貨額同比有較大的下降，然而年報顯示，2022年，倍輕松公司來自境外的收入占比只有約10%左右（見下圖）。

而年報中又提到，其境外收入主要來源于美國、日本、韓國、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、新西蘭及馬來西亞等國家和地區(qū)，相對于總共占比10%的境外收入，來自于俄羅斯的收入占比只會更少，那么俄羅斯的OEM訂單減少對其年度收入的減少，能有多大影響呢？

財務總監(jiān)離職收監(jiān)管工作函

公開信息顯示，自2000年創(chuàng)立以來，倍輕松將古法中醫(yī)與現代科技緊密結合，開創(chuàng)了以頭、眼、頸、頭皮、明火艾灸等為核心的智能便攜按摩器和智能健康硬件產品，通過穴位按摩、拿捏、揉壓、熱敷等手法，為用戶帶來按摩體驗。

2021年7月，倍輕松登陸科創(chuàng)板成為“健康智能硬件第一股”，主要經營自主品牌“breo”與“倍輕松”系列。

隨著經濟的發(fā)展，各家企業(yè)都開始紛紛布局保健賽道，整個市場呈現出了日趨白熱化的狀態(tài)。然而，倍輕松的性價比優(yōu)勢并不明顯，這成為了企業(yè)在市場上的短板之一。由于價格較高，雖然產品和服務還可以，但倍輕松在市場上的競爭力有待提高。

投資分析人士認為，線上流量壓力增大也帶來了較大的問題。面對著線下的壓力加大，不少企業(yè)都已經轉戰(zhàn)線上，但是線上也不是一片凈土。目前線上流量面臨瓶頸期，流量成本不斷增加，而上游生產成本也在不斷加大，導致倍輕松盈利壓力不斷增強。

去年，整個線上市場的獲客成本在不斷增加，對于倍輕松這種本身線上優(yōu)勢就不明顯的企業(yè)，所面對的壓力也更大。在這種情況下，倍輕松需要尋找更加高效的銷售渠道，比如利用社交媒體平臺等進行線上推廣。同時，倍輕松還需要控制生產成本，提高產品的性價比，從而吸引更多的消費者。

值得一提的是，就在2022年年報和2023年一季報發(fā)布前十天，倍輕松發(fā)布公告稱，財務總監(jiān)辭職，并迅速收到上交所的監(jiān)管工作函。

對高管離職事項單獨發(fā)監(jiān)管工作函的情況，此前并不多見。

根據公司彼時公告，“徐勝利先生因個人原因向公司申請辭去公司執(zhí)行總經理、財務總監(jiān)職務”，而Wind數據顯示，徐勝利上述職務在2022年12月16日才剛剛聘任，也就是說才干了不到半年就辭職。

此外，目前公司的董事會秘書也是缺失的，由董事長馬學軍（也是實控人）暫代，原因是董秘和證代在去年底同時辭職了。去年12月16日，倍輕松公告，收到董事會秘書黃驍睿、證券事務代表王妮娜的辭職報告，“黃驍睿先生因個人創(chuàng)業(yè)原因，王妮娜女士因個人職業(yè)規(guī)劃原因，特向公司申請辭去公司董事會秘書、證券事務代表職務”。

長期來說，倍輕松需要做的事情依然很多，要渡過當前難關還需要進一步努力。如何提高性價比，提升品牌力，是擺在倍輕松面前重要的事情。（思維財經出品）■

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