21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 成都報(bào)道

“G"day!”一只活潑的小袋鼠從成都最熱鬧的太古里3D大屏探出頭來，向樓底下熙熙攘攘的人群打招呼和比心，可愛的模樣吸引不少游客駐足觀看。

這是澳大利亞最新旅游大使Ruby，獨(dú)創(chuàng)性地以CGI動物形象亮相，6月29日首次在中國市場揭幕。與之同來的有多達(dá)30人的澳大利亞旅游代表團(tuán)，包括澳大利亞八大洲及領(lǐng)地旅游局CEO、澳大利亞七大機(jī)場負(fù)責(zé)人及澳大利亞主要旅業(yè)代表。

(資料圖片僅供參考)

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵（Phillipa Harrison）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，今年1月至4月，澳大利亞共接待逾11萬中國游客，中澳兩地間的航空運(yùn)力已恢復(fù)至疫情前水平的54%，復(fù)蘇情況遠(yuǎn)超預(yù)期。據(jù)悉，盡管中澳還未開放團(tuán)隊(duì)旅游，中國游客的入境人數(shù)已經(jīng)迅速攀至澳大利亞入境國第五位。韓斐勵對中澳旅游市場的前景頗為樂觀。

動畫袋鼠當(dāng)旅游大使

韓斐勵表示，6月底在中國市場啟動的大型品牌宣傳活動 ——“來澳大利亞，道一聲你好”，希望全方位展示澳大利亞壯麗旖旎的自然風(fēng)光、充滿活力的城市風(fēng)情，享譽(yù)全球的美食美酒、與熱情好客的國家形象。因?yàn)橹袊鼍秤蔚幕謴?fù)極大提振了全球旅游業(yè)復(fù)蘇的信心，澳方派出了由30人組成的高規(guī)格代表團(tuán)，由韓斐勵親自帶隊(duì)來到中國，傾力支持并加速赴澳旅游全方位重啟。

澳大利亞于去年10月面向全球市場推出了這項(xiàng)斥資1.25億澳元的旅游推廣活動，熱情歡迎旅客的歸來。頗有意思的是，這次推廣活動的主角不是人，而是一個(gè)CGI動物形象，澳旅局甚至專門拍攝了一支妙趣橫生的動畫微電影為其造勢，微電影講述了袋鼠茹比和獨(dú)角獸路易在澳大利亞開啟探索之旅的故事。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道了解到，除了太古里3D大屏，從6月29日開始兩周內(nèi)，小袋鼠茹比還將在春熙路紅星廣場三塊戶外大屏上來回跳躍穿梭，向游客展示澳大利亞各地的旅游風(fēng)景，效果十分震撼。

“來澳大利亞，道一聲你好”動畫微電影則將于7月2日全網(wǎng)上線。除了投放平面媒體、大型戶外廣告之外，為契合中國市場高度數(shù)字化的特點(diǎn)，澳大利亞旅游局還將充分利用社交媒體和數(shù)字媒體為袋鼠茹比和澳大利亞旅游業(yè)造勢推廣，吸引更多中國游客赴澳旅游。

“這次品牌在中國市場的發(fā)布對于澳大利亞旅游業(yè)來說無疑是一個(gè)重要時(shí)刻。” 澳大利亞旅游局東半球市場執(zhí)行總經(jīng)理何安哲（Andrew Hogg）解釋道，袋鼠作為澳大利亞的標(biāo)志性動物，具有極高的全球認(rèn)知度和親和度，希望袋鼠茹比能夠與中國游客建立起人與人之間真摯的情感聯(lián)結(jié)。透露，自今年1月以來，中國赴澳旅業(yè)正在有序恢復(fù)中，截止至4月底，澳大利亞共接待逾11萬中國游客。

中國游客入境人數(shù)升至第五位

據(jù)悉，澳大利亞旅游局此趟中國之行還有一大重要目的，便是拜訪中國的旅業(yè)同仁和重要合作伙伴，推動赴澳旅游加速復(fù)蘇。據(jù)悉，在一周的行程內(nèi)，代表團(tuán)成員分別與南航、東航和川航在內(nèi)的中國航司合作伙伴進(jìn)行了高層會面，并與攜程集團(tuán)在戰(zhàn)略合作框架基礎(chǔ)上，就進(jìn)一步促進(jìn)澳大利亞旅游目的地營銷推廣進(jìn)行了深入的交談，力求為中國游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

韓斐勵向記者透露，經(jīng)過密切的溝通，目前中澳旅游市場的復(fù)蘇超出預(yù)期。據(jù)悉，目前中澳兩地間的航空運(yùn)力已恢復(fù)至疫情前水平的54%，而兩個(gè)月前韓斐勵預(yù)計(jì)到第三季度航空運(yùn)力恢復(fù)到51%，顯然航司的復(fù)航速度大大超出預(yù)期。這讓她對下半年的中澳旅游市場復(fù)蘇前景看好。

澳旅局工作人員透露，目前入境澳大利亞的中國游客數(shù)量已經(jīng)升至第五位，這還是在團(tuán)隊(duì)旅游尚未恢復(fù)的情況下獲得，一旦團(tuán)隊(duì)游放開，來自中國的入境人數(shù)將迅速上升，有望重回第一。疫情前，中國是澳大利亞入境游客人次和消費(fèi)總額最大的客源國。2019年澳大利亞共接待144萬中國游客，占澳大利亞所有國際入境游客的15%；在澳消費(fèi)總額達(dá)124億澳元。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道注意到，韓斐勵此次將澳大利亞旅游的中堅(jiān)力量悉數(shù)帶來中國，比如八位澳大利亞州及領(lǐng)地旅游局CEO、澳大利亞七大機(jī)場負(fù)責(zé)人還是第一次齊聚中國，親自感受中國市場的活力和潛力。

新南威爾士州旅游局首席執(zhí)行官古思迪和南澳旅游局首席執(zhí)行官愛瑪.特里都是第一次來中國，古思迪對中國一行充滿興趣，迫不及待準(zhǔn)備休假再訪中國，愛瑪.特里則對中國幅員、市場之大感到震撼，中國人民的善意和熱情也令其甚為感動。

昆士蘭旅游及活動推廣局首席執(zhí)行官歐佩珊雖然不是第一次來華，但對中國充滿活力的氛圍印象深刻，在其看來，中澳民間的善意基礎(chǔ)深厚，仍有很大的合作空間。

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