成人综合久久_免费的av网站_亚洲美女二区_在线观看的av_中文久久久久_超碰在线国产

潮玩背后的“無用之用”
2025-01-21 15:32:16 來源:中國新聞周刊 編輯:
中國新聞周刊記者:楊智杰

發于2025.1.20總第1173期《中國新聞周刊》雜志

時至今日,依然有人會疑惑:為何這么多成年人愿意買盲盒?

采訪泡泡瑪特CEO王寧之前,我在一本記錄他創業歷程的書中看到一處細節:在法國街頭,王寧看到許多流浪漢無家可歸,只能在天橋下搭帳篷,但他們仍會花心思,用花花草草來裝扮帳篷。無論國內外,人們對精神生活的追求是相通的,這讓他更相信泡泡瑪特“無用之物”的商業邏輯。

2024年,泡泡瑪特在東南亞、北美等地的火爆,側面印證了王寧的觀點。東南亞年輕人多,易受社交媒體和潮流的影響,市場反響也最顯著。泡泡瑪特2024年半年報顯示,東南亞市場同比增長了478.3%。

中國潮玩的發展,可謂踩中了時代的情緒。過去一年,“情緒價值”是年輕人中最流行的詞語之一。在充滿不確定性的當下,人們需要尋求可以投射情緒的出口,這帶來“成人兒童化”,焦慮的人們通過喚起童年記憶,尋找安全感。購買能帶來驚喜的盲盒或者有陪伴價值的玩偶,成了大人們低成本獲取快樂的方式。

在這一背景下,中國潮玩出海呈現出一個獨有的特征:當不少出海產業“卷”低價時,泡泡瑪特等潮玩的售價甚至比國內還要高——當地人也認為價格不菲。這也是興趣消費的優勢,顧客的價格敏感度較低。

正因如此,國內另一個頭部潮玩品牌名創優品近些年謀求轉型升級,想撕掉低價標簽,也選中盲盒為切入點,闖進潮玩賽道。名創優品相關負責人告訴我,在厄瓜多爾這個小國家,名創優品的一個小門店曾因某聯名IP盲盒上新,一天賣出五六十萬元的銷售額,其中近90%是由這一產品貢獻。

但消費者愿意買單的前提,還是取決于中國潮玩的品質。一位熟悉潮玩產業的業內人士指出,在中國,能生產出高質量玩具的工廠數不勝數,但同時在質量和設計上都做到出色的企業寥寥無幾。

與上一代中國玩具不同,泡泡瑪特們開始向外輸出原創IP,并逐漸贏得了市場的認可。影響用戶是一個漫長而艱難的過程,像迪士尼、樂高、萬代等海外知名品牌花費了數十年乃至上百年的時間。但對于中國潮玩出海而言,這是它們真正躋身國際舞臺、與國外品牌一較高下的必經之路。

關鍵詞:

相關閱讀
分享到:
版權和免責申明

凡注有"環球傳媒網 - 環球資訊網 - 環球生活門戶"或電頭為"環球傳媒網 - 環球資訊網 - 環球生活門戶"的稿件,均為環球傳媒網 - 環球資訊網 - 環球生活門戶獨家版權所有,未經許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為"環球傳媒網 - 環球資訊網 - 環球生活門戶",并保留"環球傳媒網 - 環球資訊網 - 環球生活門戶"的電頭。

主站蜘蛛池模板: h视频在线免费观看 | 性大片1000免费看 | 97久久人人超碰caoprom | 免费福利在线视频 | 成年人视频在线免费播放 | 国产成人强伦免费视频网站 | 久久久久久久九九九九 | 91社区电影 | 激情视频在线播放 | 国产一级免费在线视频 | 人人看人人舔 | 成人午夜视频在线观看 | 亚洲成人福利 | 国产妇女乱码一区二区三区 | 毛片免费大全短视频 | 成人在线a | 最新一区二区三区 | 成人在线免费观看网址 | 奇米影视奇奇米色狠狠色777 | 欧美成人做爰高潮片免费视频 | 91精品国产91久久久久久吃药 | 男女羞羞视频在线观看免费 | 国产日韩在线视频 | 中文字幕电影免费播放 | 亚洲综合一区在线观看 | 99综合视频 | 亚洲人成在线播放网站 | 成人爽a毛片免费啪啪红桃视频 | 免费看黄色一级大片 | 中文日韩在线视频 | 成人午夜一区 | 久久精品一区二区三区不卡牛牛 | 久久亚洲成人 | 久热久操 | 成人免费av在线 | 久久久aa| 国产亚洲精品久久 | 欧美一区久久久 | 久久久久北条麻妃免费看 | 欧美xxxxx视频 | 成人毛片100免费观看 |