三月氣溫逐漸攀升，中國民眾紛紛走出家門踏青賞花。在盡享春光的同時，各地聚焦“賞花+”新式玩法，催熱“春日消費”。

低空賞花成為新時尚。“油菜花我從小看到大，第一次坐上直升機看油菜花海，體驗真的很不錯。”近日在江西省萍鄉市湘東區東橋鎮，“直升機觀花之旅”給游客賀慧玲留下了深刻印象。

今年春天，江西省萍鄉市湘東區東橋鎮推出“直升機低空游花海”項目。姚茜 攝

東橋鎮的萬畝油菜花正競相綻放。當地與航空公司合作推出“直升機低空游花海”項目，打造了五條低空飛行線路。“低空旅游項目推出后，東橋鎮的游客數量大增，周邊餐飲、住宿和配套產品的銷售額也顯著提升。”東橋鎮副鎮長文婉玲說。

“景色好看，特別出片，我們還在花海中圍爐煮茶。”在東橋鎮花田里擺好造型，游客劉佳錫拍照后上傳到社交平臺，引來不少點贊。這個春天，東橋鎮已累計接待游客超12萬人次，帶動消費逾1000萬元(人民幣，下同)。

去重慶打卡“軌道穿花”、去昆明開啟吃花模式、去洛陽漢服賞花……綜合網友“吃喝玩樂”搜索預訂數據，美團旅行近日發布了“2025全國十大春日踏青新玩法”。各地也相繼推出“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+住宿”等多業態融合體驗項目。

江西省南昌市銅源峽景區推出圍爐煮茶、植物拓染等多個沉浸式體驗項目。“三月以來，我們一天接待游客最高超過3000人次，當天旅游收入有10余萬元。”該景區負責人韓高長告訴中新社記者。

面對消費新趨勢，中國官方著力豐富消費業態和場景。今年1月，中國國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出深化“文旅+百業”“百業+文旅”。

3月20日，游客在江西省新余市仙女湖區河下鎮垱頭村油菜花田享用花田火鍋。趙春亮 攝

消費者賞花、出游等多元化需求，帶動了餐飲、住宿、購物等消費走熱。各地商家也推出時令新品，搭上“春日消費”快車。

云南昆明的酒店、餐飲商家以花入饌，上新甜品美食；河南洛陽的餐飲商家增設漢服妝造、牡丹文創茶點等套餐，通過情景演繹講述“牡丹燕菜”等特色菜品的歷史典故，為游客帶來沉浸式體驗……美團數據顯示，今年3月1日至17日，“春日”主題吃喝玩樂團購訂單量同比增長超一倍。

“以體驗消費為代表的消費潮流，正在成為消費新增長點。”江西省社科院專家譚若愚認為，各地應主動把握新機遇，深入挖掘地方文化底蘊和特色，增加個性化、多元化和品質升級的配套服務。

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