各家購(gòu)物平臺(tái)每逢購(gòu)物節(jié)必搞的各種補(bǔ)貼見(jiàn)得多了，動(dòng)輒數(shù)百上千的折扣讓不少人以低于官方零售價(jià)的方式，買(mǎi)到了心儀的蘋(píng)果產(chǎn)品。

與之相反地，蘋(píng)果官網(wǎng)和 Apple Store(直營(yíng)零售店)銷(xiāo)售的產(chǎn)品幾乎從未舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，唯有大學(xué)生與教師可以透過(guò)教育優(yōu)惠的方式，以折扣價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

然而，今年 7 月 29 日至 8 月 1 日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)將史無(wú)前例地開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)。

ZAKER 科技了解到，蘋(píng)果官網(wǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)包括 iPhone 13、iPhone 12 系列，以及 iPhone SE、Apple Watch SE、AirPods Pro 和 AirPods(第三代)。最高可省 600 元，且可享受 12 個(gè)月免息分期。

雖然此番降價(jià)并不比 6 月電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)優(yōu)惠更大，但這是蘋(píng)果首次在 iPhone 發(fā)布的一年周期內(nèi)，官方降價(jià)促銷(xiāo)。背后顯然有更深層次的原因。

為什么從不促銷(xiāo)的蘋(píng)果，這次卻選擇來(lái)了一次 " 大降價(jià) "?

不少人聯(lián)想到 9 月 iPhone 14 系列就將發(fā)布，因此此舉可能是為了清庫(kù)存，但實(shí)際情況可能并非如此。

iPhone 13 并不愁賣(mài)

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟現(xiàn)狀凸顯，進(jìn)入 2022 年后智能手機(jī)出貨量產(chǎn)生了明顯的下跌，但蘋(píng)果例外。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) StrategyAnalytics 的數(shù)據(jù)顯示，僅 618 活動(dòng)期間，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到 1400 萬(wàn)臺(tái)，其中 iPhone 銷(xiāo)量占比約為 50%，達(dá) 700 萬(wàn)臺(tái)。瑞士銀行分析師預(yù)估，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng) 6 月期間的出貨量同比增長(zhǎng) 227%。

而在今年 5 月，有行業(yè)媒體稱(chēng)，蘋(píng)果計(jì)劃在 iPhone 13 系列的原有目標(biāo)上增產(chǎn) 1000 萬(wàn)部。其中，iPhone 13 Pro 從原來(lái)的 100 萬(wàn)部增加到 700 萬(wàn)部，13 Pro Max 由原來(lái)的 300 萬(wàn)部增加到 600 萬(wàn)部。

無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，不愁賣(mài)的 iPhone 13 系列都沒(méi)有降價(jià)才能促銷(xiāo)的理由。

并且，考慮到此次降價(jià)只針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)，顯然蘋(píng)果有其他考量。

iPhone 14 需求旺盛

今年 7 月初，蘋(píng)果分析師郭明錤稱(chēng)，以他對(duì)中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、黃牛的最新調(diào)查結(jié)果來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì) iPhone 14 的需求可能會(huì)強(qiáng)于 iPhone 13，他們不得不為 iPhone 14 支付 " 有史以來(lái)最多的預(yù)付定金 "，以確保穩(wěn)定供應(yīng)。目前在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果 iPhone 14 的預(yù)付訂金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。

他還稱(chēng)，零部件供應(yīng)商和物流方面的人士對(duì) iPhone 14 下半年出貨量的預(yù)測(cè)分別約 1 億部和 9000 萬(wàn)部。中國(guó)市場(chǎng)對(duì) iPhone 14 的強(qiáng)勁需求可能會(huì)緩解市場(chǎng)對(duì) iPhone 14 上市后訂單減少問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。

此前，郭明錤還曾表示，iPhone 14 挑戰(zhàn)將主要來(lái)自需求，而非供應(yīng)。

iPhone 14 網(wǎng)絡(luò)渲染圖

顯然，蘋(píng)果大膽地在 iPhone14 發(fā)布前一個(gè)多月開(kāi)展促銷(xiāo)，很可能也是因?yàn)榭吹搅?iPhone 14 的強(qiáng)勁需求，而無(wú)需擔(dān)心 iPhone 14 的潛在用戶(hù)被此輪促銷(xiāo)所搶占。

更重要的是，蘋(píng)果此次降價(jià)，很可能給正在回暖的安卓高端市場(chǎng)迎頭一擊，幫助 iPhone 14 掃清更多障礙。

安卓高端市場(chǎng)迎來(lái)當(dāng)頭一棒

進(jìn)入 7 月，苦 " 火龍 " 久矣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商總算迎來(lái)了臺(tái)積電 4nm 工藝的驍龍 8+，各家廠(chǎng)商的年中新旗艦機(jī)型基本都會(huì)借此迎來(lái)一波升級(jí)。

雖然尚未有證據(jù)表明蘋(píng)果有意針對(duì)安卓廠(chǎng)商，但這個(gè)時(shí)間點(diǎn)促銷(xiāo)，顯然會(huì)截胡各大廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)的布局。更何況目前正值暑期，是不少價(jià)格敏感型用戶(hù)的換機(jī)時(shí)期。

根據(jù) ZAKER 科技計(jì)算，降價(jià)后的 iPhone 13 起售價(jià)僅為 5399 元，已經(jīng)與安卓部分旗艦機(jī)站在同一水平，甚至相比發(fā)布不久的小米 12S Ultra(起售價(jià) 5999 元)還要低上不少。

小米 12S Ultra

安卓高端價(jià)位基本互相重合，小米 12S Ultra 的命運(yùn)大概率也會(huì)發(fā)生在 OPPO、vivo、榮耀身上。

現(xiàn)在看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)失去華為這個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，沒(méi)有對(duì)手的蘋(píng)果可選擇的余地越來(lái)越大，越發(fā) " 為所欲為 " 了。

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