靜安南京西路是上海高端品牌密度最高的地區，面積1.8平方公里的商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%。

“靜安首發品牌館”中，琳瑯滿目的商品令人目不暇接。(中新網記者 陳靜攝)

記者16日走訪靜安區在張園W6特別打造的“靜安首發品牌館”，在老字號展陳區、國潮品牌出海區、首發街區等區域，琳瑯滿目的展品呈現首發品牌活力及商旅文體展聯動的生動案例，首發經濟的輻射帶動效應一目了然。

靜安區商務委主任姚磊表示，2024年全年，靜安區方面支持各類企業舉辦高能級首發首秀首展活動逾100場。2024年，靜安區共引進首店234家，其中全球首店6家、亞洲首店3家、全國首店33家，數量規模穩居上海第一。據統計，今年1月至2月，該區新引進首店32家，繼續領跑全上海。比如，今年2月14日，法國高端護膚品牌伊菲丹亞洲首家品牌城堡店在張園開業；2月18日，羅意威亞洲最大精品店在靜安嘉里中心盛大啟幕；本土原創服裝品牌Amanda X也在上海商城開出全球首店。

老字號品牌在首發經濟中不斷創新。(中新網記者 陳靜攝)

據透露，在今年的“首發上海”期間(3月至5月)，靜安區的國內外品牌將紛紛舉辦各類高能級首發等活動。比如：梵克雅寶將舉辦“春意儂儂限時春日花徑”首發活動；Prada計劃開出全球唯一一家Prada榮宅主題Caffe；泰格豪雅在張園舉辦快閃活動，并發布全新F1系列產品；法國奢侈品牌戈雅開設全亞洲唯一快閃店。

在奢侈品、時尚潮流競艷的當下，老字號品牌如何破圈，在首發經濟中獲得新發展？記者了解到，百雀羚、上海牌手表等做出了新探索。比如：百雀羚的青花瓷禮盒外觀由青花瓷藝術大師吳義兵親手繪制，勾勒出栩栩如生的花鳥紋飾，彰顯東方藝術的深邃幽韻與高雅格調；上海牌手表推出蘇繡絲綢表盤，新穎別致、秀氣婉約。

近年來，靜安區緊緊把握首發經濟“創造新供給”的核心要義，圍繞資源要素、營商環境、支持政策、平臺搭建等多個維度推動產業生態系統的打造，不斷推動首發經濟高質量發展。

據介紹，靜安區以“全球新品首發地示范區”建設為抓手，進一步放大南京西路“世界櫥窗”核心功能，依托張園、上海展覽中心、辭書出版社、南京西路商圈、蘇河灣商圈等特色首發空間，為品牌提供具有地標性的首發平臺。

2024年，張園成功落地專用型保稅倉和保稅展示交易功能，為推動首發經濟新業態新模式提供有力支撐保障。張園保稅平臺落地以來，已與國際頂級奢飾品牌及珠寶經銷商達成數次業務合作，成為全球高端消費品首展及交易的重要平臺。

巨富長(巨鹿路、富民路、長樂路)、愚園路、光復路等具有人文氣息和歷史底蘊的街區和馬路，近年來被打造成“小而美”“專而精”“一店多能”的特色首發街區，“小馬路”生長出新消費。

姚磊介紹，下一步，靜安將持續加大資源要素和政策機制保障，積極構建全方位、強支撐的政策培育體系；支持優質品牌企業、相關服務機構開設首店、舉辦新品首發活動；強化企業服務，落實外資服務圓桌會議等工作機制，增強企業發展信心，激發首發經濟發展新動能。

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