2024已至，越來越多“脆皮年輕人”都開始注重養(yǎng)生，喜好以更健康的運(yùn)動(dòng)的方式來為生活增添色彩。辰龍新年來臨之際，中喬體育結(jié)合當(dāng)下年輕人現(xiàn)狀，將自身運(yùn)動(dòng)品牌的屬性與IP鏈接，用更積極的有趣開運(yùn)方式，持續(xù)玩轉(zhuǎn)【日日有財(cái)】新年IP，將此作為品牌符號(hào)，輸出長效品牌影響力，對(duì)此打造【開年運(yùn)勢日日有財(cái)】slogan，延伸出新年動(dòng)起來，辰龍運(yùn)勢漲的2024新年主題，以“運(yùn)動(dòng)”作為新年開運(yùn)的打開方式。

一、「開年運(yùn)勢日日有財(cái)」，賦予“新年開運(yùn)”和“運(yùn)動(dòng)開運(yùn)”雙重寓意

洞察到當(dāng)下年輕人樂于大膽表達(dá)對(duì)轉(zhuǎn)運(yùn)的渴望，結(jié)合中喬體育本身運(yùn)動(dòng)品牌的屬性，2024年中喬體育持續(xù)延續(xù)【日日有財(cái)】新年IP，將視野拓展到“新年開運(yùn)”，打造【開年運(yùn)勢日日有財(cái)】2024新年slogan，并以開運(yùn)為核心，表現(xiàn)“新年動(dòng)起來，好運(yùn)自然來”的寓意，呼吁全民運(yùn)動(dòng)，解鎖開運(yùn)秘訣。

邀明星代言人共同開運(yùn)，對(duì)主題進(jìn)行宣傳，為互動(dòng)預(yù)熱

為提高全民參與的積極性，中喬體育邀請(qǐng)了眾多明星代言人一起帶動(dòng)用戶新年開運(yùn)動(dòng)起來，將代言人運(yùn)動(dòng)動(dòng)作與新年美好祝愿結(jié)合起來，用“運(yùn)勢扭轉(zhuǎn)”、“鴻運(yùn)當(dāng)頭”、“開心度過”等簡單但有趣的開運(yùn)招式貫穿始終，帶領(lǐng)全民開運(yùn)，撬動(dòng)首波熱度。借助明星知名度來吸引用戶關(guān)注，提升品牌的影響力，更大范圍滲透年輕人和其粉絲群體，強(qiáng)化大家對(duì)于“新年開運(yùn)”主旨的認(rèn)知。

二、新年開運(yùn)就要?jiǎng)悠饋恚l(fā)起「迎接潑天富貴」挑戰(zhàn)賽

為了讓更多的用戶參與其中，中喬體育在「開年運(yùn)勢，日日有財(cái)」的核心主題下，從平臺(tái)和人群汲取創(chuàng)意靈感，將“熱梗傳播”的營銷方式與“迎接潑天富貴”的熱點(diǎn)相結(jié)合，在抖音展開【迎接潑天富貴】全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，從“梗”和“平臺(tái)”兩個(gè)方面迎合消費(fèi)者的心，和消費(fèi)者玩在一起。同時(shí)，整個(gè)全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)掀熱潮，吸引全民參與，花式炫出接富動(dòng)作。

邀多圈層達(dá)人參與，為開運(yùn)各出運(yùn)動(dòng)奇招，擴(kuò)大話題聲量

為了輻射到更多的消費(fèi)者，中喬體育邀請(qǐng)全領(lǐng)域達(dá)人共創(chuàng)，引領(lǐng)全民開運(yùn)，運(yùn)動(dòng)類達(dá)人率先參與，結(jié)合不同的運(yùn)動(dòng)場景參與挑戰(zhàn)賽，引發(fā)關(guān)注。并邀親子、舞蹈、萌寵、劇情、情侶等多圈層達(dá)人加入，紛紛以各種運(yùn)動(dòng)招式和形式開運(yùn)，拓展話題，帶動(dòng)挑戰(zhàn)賽熱度，挖掘挑戰(zhàn)賽的更多新鮮、創(chuàng)意參與方式，全民參與跟風(fēng)裂變。

抖微雙平臺(tái)配合進(jìn)行傳播造勢，激發(fā)年輕人花式開運(yùn)招式，最終達(dá)成參與人數(shù)5W+、播放量3億+的效果，贏取創(chuàng)意互動(dòng)聲量，提升活動(dòng)熱度，強(qiáng)化【日日有財(cái)】IP認(rèn)知，拉動(dòng)中喬體育聲量增長。

推出新年創(chuàng)意周邊，得意惹眼引年輕人關(guān)注

在挑戰(zhàn)賽全民“迎接潑天富貴”的熱潮下，中喬體育同步推出創(chuàng)意衍生物——“潑天的富貴，嘩啦啦的來”巨型顯眼包，并以【富貴包】定義，有趣得意的同時(shí)賦予了新年的好意頭，該趣味周邊引得年輕人的好奇和關(guān)注，不僅成為新年“街拍利器”，同時(shí)為【日日有財(cái)】IP持續(xù)引流。

三、推出「日日有財(cái)」新品，賦能開運(yùn)有財(cái)屬性

活動(dòng)期間，2024【日日有財(cái)】系列新品回歸，產(chǎn)品上融入各種新年元素，賦予其錦鯉、招財(cái)貓等等的新年好意頭，為產(chǎn)品賦能，加持開運(yùn)buff，搶占當(dāng)代年輕人的求財(cái)開運(yùn)心智。

中喬體育代言人祝緒丹上身【日日有財(cái)】系列新裝，花樣演繹新年開運(yùn)紅火扮相，詮釋【日日有財(cái)】開運(yùn)OOTD，帶出新年主推款品，利用代言人流量進(jìn)行種草引流，同時(shí)邀請(qǐng)抖音、小紅書等平臺(tái)時(shí)尚達(dá)人演繹全新的【日日有財(cái)】look，強(qiáng)化新品和新年氛圍感的契合性以及可搭配性，提高產(chǎn)品曝光并擴(kuò)散口碑，傳播中喬體育【日日有財(cái)】新春潮流，推動(dòng)消費(fèi)者新年新衣選擇。

結(jié)語

【日日有財(cái)】新年IP的第三年，以“開運(yùn)”為核心持續(xù)深化IP，【開年運(yùn)勢日日有財(cái)】在2024新年節(jié)點(diǎn)打入年輕消費(fèi)者視野，新奇有趣的挑戰(zhàn)賽引發(fā)全民參與運(yùn)動(dòng)開運(yùn)，聯(lián)合明星與各類達(dá)人擴(kuò)散傳播，達(dá)成用戶與品牌之間的互動(dòng)，使中喬體育【日日有財(cái)】IP得到用戶的認(rèn)知強(qiáng)化，促成【日日有財(cái)】持續(xù)成為中喬體育的專屬品牌符號(hào)，期待中喬體育在新的一年繼續(xù)推陳出新。

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