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產品標準化的分類有哪些內容? 產品標準化與產品差異化的綜合運用體現出了什么?|今日觀點
2023-06-26 08:21:56 來源:創業新聞網 編輯:

產品標準化的分類有哪些內容?

從對象上分,有零部件標準、原材料標準、設備工具標準等。從使用范圍上分,有國標準、部(專業)標準、企業標準。其中,國標準是由國標準局頒布,在全國范圍內執行的統一標準;部(專業)標準是由各部(或專業委員會)批準發布在一個部門(或一個專業)范圍內執行的統一標準;企業標準是由地方、行業、工廠批準發布,在一個地區、行業或一個工廠內部執行的標準。

產品標準化與產品差異化的綜合運用體現出了什么?

消費者的個化消費、品牌消費使得其對產品需求的差異遠遠大于對產品需求的同質,因而選擇產品差異化應是從事營銷企業的主要產品策略。然而,在營銷實踐中,企業往往將產品差異化和產品標準化綜合運用。一般來說,許多產品的差異化、多樣化主要是體現在外形上。如,荷蘭菲利浦公司供應給世界各地的電子產品有500多種型號,但它們的零部件和半成品則盡量采用統一標準。可見,產品的差異化與標準化并不是對立的,而是相輔相成的。有些產品并不需很大的變動,而只需改變一下包裝或品牌名稱便可進入市場;有些產品要想讓消費者接受則需作較大的改變。由此可見,企業的產品策略通常是產品差異化與產品標準化的組合。在這種組合中有時是產品差異化程度偏大,有時是產品標準化程度偏大,企業應根據具體情況來選擇產品差異化與產品標準化的組合。

關鍵詞: 產品標準化產品差異化的綜合運用原材料

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