隨著“歐洲杯”八強(qiáng)誕生，球迷們的觀賽熱情為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，6月14日至27日，抖音“歐洲杯”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長29倍，炸雞、鹵味、火鍋等“觀賽搭子”團(tuán)購訂單同比增長超105%。線上豐富的“看球”團(tuán)購套餐吸引著全國各地球迷下單，北京成看抖音“看球”套餐訂單量最多的城市。

早在6月5日，抖音生活服務(wù)發(fā)起“點(diǎn)亮·夜京城”活動(dòng)，助力觀賽經(jīng)濟(jì)熱。活動(dòng)由北京市、各區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)，集結(jié)火鍋、燒烤、演出、酒店賓館等商家，在抖音推出系列“歐洲杯”觀賽套餐并發(fā)放百萬貨品和流量補(bǔ)貼；為用戶推出包含多個(gè)商家的北京“觀賽地圖”；同時(shí)邀請(qǐng)百個(gè)探店達(dá)人發(fā)布“夜京城”觀賽攻略，為用戶提供良好的觀賽和消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步拉動(dòng)“夜京城”觀賽經(jīng)濟(jì)。

好商品為用戶提供多樣的觀賽消費(fèi)選擇，好內(nèi)容成為商家抖音經(jīng)營的杠桿。活動(dòng)中，商家和達(dá)人分別開啟抖音直播，帶#夜京城話題發(fā)布視頻內(nèi)容，吸引更多用戶參與活動(dòng)并到店消費(fèi)。截至目前，抖音“夜京城”相關(guān)話題播放超11億次。小龍蝦、烤肉、火鍋成北京球迷最受歡迎觀賽美食品類。數(shù)據(jù)顯示，相比去年6月5日至6月30日，相關(guān)商家的訂單量同比增長176%。

不僅北京，“歐洲杯”引發(fā)全國觀賽經(jīng)濟(jì)熱。6月14日至27日，整個(gè)抖音生活服務(wù)平臺(tái)“歐洲杯”“看球”相關(guān)主題團(tuán)購套餐門店數(shù)環(huán)比增長51%，圍繞觀賽的團(tuán)購套餐種類環(huán)比增長近43%。城市排名上，北京、廣州、上海、深圳、天津五地的團(tuán)購訂單量位居前列。

為了提供更好的“夜消費(fèi)”體驗(yàn)，助力更多商家生意增長，抖音生活服務(wù)于6月30日上線了“DOU來看球”專區(qū)，推出“猜球隊(duì)，贏1分錢看球套餐”互動(dòng)專欄，為球迷們提供更具氛圍感和優(yōu)價(jià)實(shí)惠的消費(fèi)場(chǎng)景。“DOU來看球”專區(qū)分設(shè)“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三個(gè)版塊，為廣大網(wǎng)友推薦各類“觀賽搭子”美食飲品。

除了夜京城活動(dòng)界面，在“DOU來看球”專區(qū)內(nèi)，抖音生活服務(wù)也為球迷推薦了諸多“觀賽好去處”，涵蓋足療按摩、球類運(yùn)動(dòng)、酒店露營、酒吧便利店等線下消費(fèi)場(chǎng)景。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過“點(diǎn)亮·夜京城”活動(dòng)、歐洲杯主題專區(qū)等，營造良好的觀賽消費(fèi)氛圍，讓有不同購買需求的消費(fèi)者都能收獲滿意的優(yōu)價(jià)購物體驗(yàn)，讓更多商家在“觀賽經(jīng)濟(jì)”中獲得生意增量。

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