“我們認為，未來中國跨境進口電商市場還有更多機遇。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國及亞馬遜新加坡電商負責人李巖川近日在北京接受中新網等媒體采訪時說，當前，中國消費者已能夠通過多種渠道獲取全球信息，這也包括如何選擇他們日常使用的進口商品，消費者對海外商品的關注度和期待在持續提升。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國及亞馬遜新加坡電商負責人李巖川在北京接受媒體采訪。(受訪者本人供圖)

近日，亞馬遜海外購在京召開其“海折節”媒體溝通會，李巖川在參會時作如上表述。他認為，有三方面因素支撐中國跨境進口電商的市場機遇。首先是政策層面的積極推動。從國家層面來說，跨境進口商品不僅享有稅率優惠等政策紅利，也受益于清關等基礎設施建設的持續優化。“這一系列有利條件，為跨境電商提供了良好的發展環境與土壤。”

其次是從技術角度看，AI快速發展正顯著提升各環節效率。李巖川提到，AI技術如今已廣泛應用于技術創意、代碼編寫、內容審核、社交媒體素材制作等多個領域，有效剝離了大量重復性工作，讓員工可以聚焦于更具創造力和價值的任務。

在他看來，AI為所有企業帶來了效率變革的機會，關鍵在于誰能率先落地、精準運用。像進口跨境電商這樣趨勢變化快、節奏更加動態的行業，更加需要AI賦能帶來的變革。

第三個維度是物流。李巖川指出，目前全球物流系統和國際航班都在從之前受疫情影響的情況下逐步恢復，尚未完全回到疫情前峰值水平。“我們認為，這本身就是一種結構性機會。隨著跨境電商業務體量持續增長，未來或將有更多企業采用商用航班進行貨運，從而帶動整個跨境物流鏈條的效率提升。”

談及未來亞馬遜海外購的本土化舉措，李巖川透露，“一直在積極投入直播”。目前，亞馬遜海外購微信小程序上已建立起較為成熟的直播體系，也在關注其他主流社交媒體平臺所蘊含的增長潛力。一方面，一些傳統電商平臺正加速向內容電商轉型；另一方面，一些內容平臺則在加快電商能力的布局。“這種‘雙向融合’趨勢，為直播帶貨創造了更大的發展空間。”

李巖川稱，在中國，直播作為銷售轉化工具的效率在全球范圍內處于領先地位。與東南亞及歐美市場相比，中國直播的轉化率顯著更高，已成為電商鏈路中不可或缺的一環。“我們相信，直播電商作為一種高效的消費模式，未來也有望在全球范圍內進一步普及。”

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