10月17日，第二屆“津誠所至·協(xié)作同甘”東西部協(xié)作女排明星公益賽暨消費(fèi)幫扶電商直播活動(dòng)在天津市人民體育館舉行。作為天津市打造“排球之城”、排球品牌賽事之一，該公益賽觀看人數(shù)突破千萬，直播帶貨成交金額達(dá)到756.62萬元。

如何讓城市年輕、時(shí)尚、有煙火氣、更吸引人？要有大寫意，更要畫好工筆畫。天津市將城市地標(biāo)、商圈建設(shè)、街區(qū)式購物中心融為一體，留住消費(fèi)者的“心”。

點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情

上百人一起吶喊，是什么樣的熱情？

今年7月，在天津市河西區(qū)和悅匯商務(wù)區(qū)，第三屆“活力河西·哪吒體育嘉年華”吸引了四面八方的人流。滑板、街舞、足球、籃球……眾多賽事點(diǎn)燃了人們的參與熱情。

“90后”王浩宸已經(jīng)連續(xù)3年參加體育嘉年華沙灘排球賽。他告訴記者，沙灘排球這個(gè)項(xiàng)目越來越火，參加人數(shù)越來越多，比賽的熱情越來越足。

“3年前，參賽隊(duì)伍也就七八支，來的觀眾也沒有現(xiàn)在多。如今，我們的球隊(duì)僅在分組賽就已經(jīng)和七八支隊(duì)伍進(jìn)行了對抗賽。”今年，王浩宸與同學(xué)們專門成立了自己的排球隊(duì)，并獲得小組賽第一名。

今年7歲的李雨錱在哪吒體育節(jié)上奪得街舞少兒組第二名。“小雨錱練習(xí)街舞4年了，她非常喜歡。作為父母，我們希望女兒充滿活力，街舞青春時(shí)尚，正是女兒喜歡的。”李雨錱的媽媽說。

“活力河西·哪吒體育嘉年華”已經(jīng)舉辦了3屆。作為賽事承辦方，天津渤海體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳宇宸深切感受到全民健身的激情與活力。

吳宇宸說，3年來，參賽選手?jǐn)?shù)量不斷增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年7月以來，體育嘉年華共舉辦籠式足球、籃球、沙灘排球等重點(diǎn)比賽項(xiàng)目665場，表演賽80場，吸引來自天津各區(qū)及北京、河北、河南等省市參賽選手5100多人參與，客流量達(dá)到107萬人次。

通過賽事的創(chuàng)新升級，哪吒體育節(jié)已經(jīng)成為天津夜間經(jīng)濟(jì)的特色品牌。天津市河西區(qū)商務(wù)局局長王英說：“我們希望打造一場‘永不落幕’的體育節(jié)。今年，通過擴(kuò)大規(guī)模、升級硬件設(shè)施，我們提升了賽事專業(yè)化程度，打造了多元化消費(fèi)場景，最大限度釋放體育元素對消費(fèi)的拉動(dòng)作用，促進(jìn)天津市夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。”

帶活城市商圈

體育盛宴雖已落幕，但和悅匯商圈依舊燈火璀璨。

體育嘉年華的舉辦場地就位于天津市河西區(qū)和悅匯商圈。白天，20層的寫字樓內(nèi)緊張忙碌；夜晚，這里燈光閃爍，小吃、夜市、休閑體育，市民盡享悠閑慢生活。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年體育節(jié)期間，和悅匯商圈銷售額總計(jì)2319.07萬元，日均銷售額52.71萬元，較去年同期提高22.8%，日均客流量2.42萬人次，同比上漲35.2%。

在和悅匯七里集夜市，食客絡(luò)繹不絕。而位于夜市入口處的莎莎時(shí)尚餐廳，延續(xù)了體育嘉年華的火爆。自體育嘉年華開幕以來，莎莎時(shí)尚餐廳專門推出了65折優(yōu)惠券，并推出多檔套餐。

莎莎時(shí)尚餐廳店長阿嬌說：“體育嘉年華為夜市帶來了人流，我們也適時(shí)推出相關(guān)主題的套餐，對于各種特殊節(jié)日還推出了相關(guān)的活動(dòng)。”體育節(jié)期間，莎莎時(shí)尚餐廳每天的客流量增長了10%以上，平均增收約2000元。

七里集夜市在“特色餐飲+文化藝術(shù)活動(dòng)”的基礎(chǔ)上，增加夜間社交型特色餐飲，引進(jìn)夜間文化藝術(shù)展、數(shù)字媒體展覽和市民文體娛樂活動(dòng)，通過夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜讀六大主題場景，將人聚在了商圈。

2018年，天津合文化藝術(shù)有限公司落戶天津市河西區(qū)和悅匯商圈。3年來，公司創(chuàng)始人何玉輝明顯感受到體育嘉年華帶來的變化。“體育嘉年華正成為夜間經(jīng)濟(jì)品牌，為商圈發(fā)展導(dǎo)入流量，也為企業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。”

隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，合文化已經(jīng)開辟出夜讀書店、公共藝術(shù)教育、藝術(shù)品展示等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，而月營業(yè)收入更是實(shí)現(xiàn)了從5萬元、10萬元到20萬元連年遞增。“通過體育嘉年華，和悅匯商圈已經(jīng)打出品牌，正處于聚人氣聚產(chǎn)業(yè)的階段。我們非常看好商圈，已將總部從北京遷到了天津。”何玉輝說。

增添消費(fèi)亮點(diǎn)

夜晚的河西區(qū)燈火璀璨，寬廣的馬路連接起一個(gè)個(gè)商圈，豐富多彩的活動(dòng)扮靚每一個(gè)夜晚。

目前，天津市河西區(qū)圍繞萬象城、友誼商廈、紅星美凱龍、華潤萬家等中大型商超賣場30家，形成了文化中心國際商業(yè)街區(qū)、和悅匯體育主題夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)、小白樓商務(wù)中心區(qū)等商、旅、文、娛、體相融合的時(shí)尚消費(fèi)商圈。

王英告訴記者：“圍繞海河、體育嘉年華，河西區(qū)著力打造地標(biāo)性國際消費(fèi)商圈，突出國際化高端商業(yè)首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，釋放文旅消費(fèi)潛力。以萬象城為文化中心，發(fā)揮國際知名品牌帶動(dòng)力，打造全市國際名品消費(fèi)中心，進(jìn)一步吸引京津冀地區(qū)的消費(fèi)人群。”

在升級商圈的同時(shí)，天津市正在搭建“1+10+100”的賽事體系，培育一批獨(dú)具天津特色的品牌賽事。即舉辦1項(xiàng)國際頂級競技體育賽事，舉辦10項(xiàng)國際國內(nèi)高水平賽事，舉辦100項(xiàng)天津和國內(nèi)有影響力的賽事，將天津打造成為“看比賽到天津”的賽事都市。

天津市體育局局長李克敏說，天津市將推進(jìn)“三大球”項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展，加快打造“排球之城”。以承辦2023年足球亞洲杯以及CBA、WCBA為契機(jī)，打造成熟的商業(yè)賽事；推進(jìn)“排球之城”建設(shè)，積極承辦女排亞俱杯和世俱杯比賽。同時(shí)，天津市還將鼓勵(lì)在熱點(diǎn)商圈、地標(biāo)場所舉辦夜間體育展演、比賽等活動(dòng)，鼓勵(lì)開展各類夜間全民健身活動(dòng)，不斷培育體育嘉年華等系列活動(dòng)，豐富夜間體育消費(fèi)供給，促進(jìn)釋放體育活力，借勢發(fā)展體育夜經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大消費(fèi)供給。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 商 瑞）

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