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為期兩天的“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會(huì)”8月31日在杭州落下帷幕。會(huì)上，海爾智家、海信集團(tuán)、老板電器、紅星美凱龍、天貓優(yōu)品等家電企業(yè)、渠道方高管，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、數(shù)字化等主題，共同探討了中國(guó)家電市場(chǎng)面臨的新生態(tài)，為智慧家庭領(lǐng)域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長(zhǎng)引擎。

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)徐文立在致辭中提到，10年間，中國(guó)家電業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的發(fā)展韌性。這10年中，中國(guó)家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，技術(shù)水平和制造實(shí)力再次登上一個(gè)新臺(tái)階，中國(guó)從“世界家電制造大國(guó)”發(fā)展為“世界家電制造強(qiáng)國(guó)”。

《大國(guó)品牌》總出品人吳綱指出，這十年是中國(guó)品牌高速發(fā)展的十年，國(guó)家高度重視并提出“中國(guó)產(chǎn)品必須向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，未來(lái)中國(guó)必須打造品牌國(guó)家隊(duì)，而在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)品牌要抱團(tuán)取暖，更要堅(jiān)定信心，因?yàn)殚L(zhǎng)期主義才剛剛開(kāi)始。

會(huì)上，海爾智家、海信集團(tuán)、老板電器、恒潔集團(tuán)、紅星美凱龍、天貓優(yōu)品等家電企業(yè)、渠道方高管，分別圍繞“前瞻性的產(chǎn)品布局”“前沿性的市場(chǎng)推廣”“前衛(wèi)性的消費(fèi)主張”“前導(dǎo)性的服務(wù)體系”“全鏈路數(shù)字化塑造”等話(huà)題，從“創(chuàng)新與突破、種草與蓄勢(shì)、分級(jí)與升級(jí)、口碑與增值、生態(tài)與效率”等維度，就推動(dòng)家電市場(chǎng)新消費(fèi)以及打開(kāi)新市場(chǎng)、促進(jìn)新生態(tài)融合發(fā)表了觀點(diǎn)。

作為中國(guó)家電行業(yè)崛起的推動(dòng)者和見(jiàn)證者，奧維云網(wǎng)在本次大會(huì)上發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場(chǎng)景生態(tài)白皮書(shū)》，白皮書(shū)針對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入“用戶(hù)決勝”時(shí)代進(jìn)行了剖析，對(duì)在用戶(hù)決勝時(shí)代背景下，消費(fèi)者需求的變化、主力消費(fèi)群體年輕化、購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變以及需求升級(jí)進(jìn)行了多維解讀。

白皮書(shū)指出，在我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)中，“用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)”是不變的趨勢(shì)，為了更好適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，行業(yè)要直面用戶(hù)升級(jí)必須厘清高中低端用戶(hù)的分布所在，找到用戶(hù)濃度最高的地方。同時(shí)，行業(yè)還應(yīng)做好渠道聚焦，兼顧“樹(shù)形象”和“做規(guī)模”，從雙線(xiàn)占領(lǐng)用戶(hù)心智，并重塑下沉市場(chǎng)的系統(tǒng)化能力，通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)刺激用戶(hù)冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶(hù)需求的產(chǎn)品定制，更好的激活中國(guó)家電市場(chǎng)的源頭活水，從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶(hù)保障。

關(guān)鍵詞： 云網(wǎng)數(shù)字