近日，潮玩品牌泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”受到公眾關(guān)注，從高價(jià)拍賣、股價(jià)飆升，到黃牛掃貨、中止韓國線下銷售等，這個(gè)“丑萌”的小精靈被各種輿論包圍，數(shù)度登上熱搜。“一娃難求”使其在二級(jí)市場的價(jià)格瘋長，原價(jià)幾十元的掛件小娃隱藏款被炒到數(shù)千元，早已售罄的大娃款式最高可達(dá)數(shù)萬元。

這一現(xiàn)象在潮流玩具愛好者眼里并不新鮮，因?yàn)檫@讓他們想起了那些熱度已去的“故人”：曾經(jīng)站在潮玩頂端的玩具們陸續(xù)成為“時(shí)代的眼淚”，也勸告新玩家冷靜入手，不要給黃牛機(jī)會(huì)。炒作的熱度終將退去，沖動(dòng)跟風(fēng)的后果只能用自己的錢包買單。

在潮流玩具的世界里，熱度的更迭迅猛而又難以預(yù)測。LABUBU出圈時(shí)，同樣是搪膠臉、毛絨外殼的蒙奇奇時(shí)常被“翻”出來與之比較。這一源自日本的超人氣玩偶曾是全球潮玩愛好者的心頭好，于2000年代中后期在中國迅速流行起來。然而，隨著時(shí)間的推移，新的潮玩IP如雨后春筍般涌現(xiàn)，蒙奇奇逐漸失去了往日的光芒，如今只能在一些資深粉絲手中尋得蹤跡。

Sonny Angel被稱為初代盲盒頂流，早期的泡泡瑪特也是這一IP在中國的代理商之一，當(dāng)時(shí)企業(yè)近三分之一的營收都來自這款產(chǎn)品。其可愛的天使形象，搭配上各種新奇的主題裝飾，吸引了大量粉絲。盲盒銷售模式更是讓它在市場上掀起一陣搶購熱潮，隱藏款的稀缺性引發(fā)了粉絲們的瘋狂追捧，二手市場價(jià)格飆升。但好景不長，隨著市場的飽和及消費(fèi)者審美疲勞的出現(xiàn)，Sonny Angel的熱度逐漸冷卻，不再是人們競相追逐的焦點(diǎn)。

積木熊（Bearbrick）的興衰同樣令人唏噓。它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)玩具的形象定式，與不同品牌聯(lián)名變幻出各種“皮膚”。2021年國內(nèi)爆火之時(shí)一度被稱為繼潮鞋、盲盒后的新“財(cái)富密碼”。與香奈兒等大牌的聯(lián)名合作，更是將其身價(jià)推向了巔峰，一只積木熊在市場上售價(jià)可達(dá)幾十萬。不過，在利益的驅(qū)使下，市場上出現(xiàn)了大量假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了品牌形象。隨著消費(fèi)者對(duì)其新鮮感的消退，二級(jí)市場庫存壓力增加導(dǎo)致市場崩盤，價(jià)格暴跌，曾經(jīng)的高價(jià)難求變成了如今的有價(jià)無市。近期，不少玩家在社媒發(fā)帖“自曝”，已將滿墻的積木熊“收藏品”收進(jìn)了地下室。

“原價(jià)搶購LABUBU，轉(zhuǎn)手就能高價(jià)售賣”，背后不乏二級(jí)市場炒作嫌疑。業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，潮玩市場變幻莫測，應(yīng)理性消費(fèi)，拒絕溢價(jià)。如果將其視為投資，需警惕市場飽和、消費(fèi)者審美疲勞，以及新的競爭對(duì)手出現(xiàn)等風(fēng)險(xiǎn)。

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