當前，人工智能（AI）技術給人們生產生活帶來便利的同時，也出現不少風險挑戰，AI造假就是其中之一。例如，有不法分子利用“AI換臉”“AI變聲”等合成技術實施詐騙，迷惑性很強；一些不良商家靠AI假圖吸引顧客，“圖文不符”“貨不對板”等現象頻發。

  國家互聯網信息辦公室等四部門日前聯合發布《人工智能生成合成內容標識辦法》，要求AI服務提供者和內容傳播平臺必須采取措施對AI生成內容進行標識。

  《辦法》的出臺是從頂層設計出發、加強人工智能行業治理的又一項制度安排，可有效遏制AI偽造內容產生、傳播，推動AI在合法框架內健康發展。在此基礎上，公眾將更容易識別人工智能合成內容，有效減少造假誤導情況發生。

  最大限度降低AI濫用影響，讓技術更好造福人類，還需社會各界達成共識，形成治理合力。互聯網平臺是AI生成內容的主要傳播渠道，強化AI生成內容治理，平臺應發揮更大作用。《辦法》特別明確了平臺需對合成內容進行審核、核驗。對此，有電商平臺企業第一時間作出回應，發布新規嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現顯著失真、與實際不符的商品信息效果圖，還向全行業發出倡議，規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，號召加入對AI假圖的全面治理。

  不同于資訊、娛樂內容，商品圖片直接關系到消費決策，需要更精細的管理。平臺要主動出擊完善規范、推出治理方案，可通過模型識別，攔截失真的AI假圖上傳，同時針對存量假圖向商家發出整改提醒，并標注提醒消費者注意甄別。

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